繼微信搶紅包、微信理財通、微信嘀嘀打車之后，近日微信所屬的騰訊電商宣布，將于6日在微信“精選商品”欄目開售圖書，推送的第一本書是余秋雨的《文化苦旅》。微信這一舉動，引起熱議，多位出版界人士認為，微信售書和當年蘇寧易購進軍圖書市場一樣，醉翁之意不在“書”，而是為了吸引用戶數量，培養微信支付習慣。
記者致電《文化苦旅》出版方時代華語圖書公司，該公司副總裁劉杰輝介紹，微信與出版方、余秋雨“密謀”數月之久，力求微信售書平臺一炮打響。此次銷售的《文化苦旅》為修訂版，全新和改寫的篇目達三分之二以上。微信為何要投身利潤微薄的圖書領域?騰訊公司電商圖書銷售負責人趙靚告訴記者：“微信已經成為很多用戶生活必需的一部分。為好書找讀者，在微信端通過技術會更容易實現。優質的圖書內容，很容易通過互聯網的傳播、分享、互動，真正實現"點對點"。”
但也有分析認為，微信投身利潤微薄的圖書市場，實際上和蘇寧易購2011年進軍圖書領域目的相似，就是“放長線釣大魚”，盈利不是目的，吸引用戶數量、培養用戶微信支付習慣才是最終訴求。騰訊電商是想通過圖書這種廉價而信用度較高的產品來贏得點擊率，獲得新用戶，從而帶動新用戶在電子商品、服裝、家居等其他產品上進行消費。以當當網為例，靠圖書起家，但如今早已擴大銷售范圍，電子產品、化妝品、食品成為當當的主要利潤增長點。趙靚昨日也表示，“微信精選商品欄目將為用戶提供衣食住行的消費品”，側面驗證了以上分析。